HTML標籤是所有網頁後端的代碼元素，但是也有特定的HTML代碼類型，這些類型為搜索引擎提供SERP顯示的關鍵信息。本質上，這些元素突出顯示了內容中與搜索相關的部分，並為搜索爬網程序描述了這些元素。
也就是說，您不必使用所有這些額外的代碼工具。搜索引擎變得越來越聰明，如今與過去相比，HTML標記的使用量已大大減少。但是仍有一些標籤保持不變-甚至有些標籤的SEO價值有所提高。
1.標題標籤
標題標籤用於設置您在SERP中看到的可點擊標題：
一般來說，由Google來為您的頁面創建SERP標題，它可以使用頁面內的任何部分標題-甚至可以完全創建一個新標題。
但是Google首先要檢查標題思想的地方是title標籤，並且在存在title標籤的地方，Google很可能會使其成為相關列表中的主要標題。因此，優化標題標籤使您可以控制頁面在SERP中的表示方式。
最佳實踐
一方面，標題中應包含有助於其出現在搜索結果中的關鍵字。另一方面，您的標題應該足以吸引用戶實際點擊，因此需要在搜索優化和用戶體驗之間取得平衡：
- 注意長度 -Google僅會顯示標題的前50至60個字符，其餘部分將被剪切。標題長度超過60個字符不是問題，只要您在截止點之前插入重要信息即可。
- 包含合理數量的關鍵字- 關鍵字填充可能會受到處罰，但是一個或兩個關鍵字就可以了。只需確保您的標題形成連貫的句子即可。
- 寫出好的副本- 不要太賣力，也不要太普通。創建描述性標題以突出顯示您的內容的價值，並設置適當的期望值，以使用戶在訪問頁面時不會感到失望。
- 添加您的品牌名稱- 如果您的知名品牌可能會增加點擊率，那麼也可以將其添加到標題中。
HTML代碼
以下是從BBC關于冠狀病毒統計的文章中檢索到的一些代碼。您可以在meta description標記的頂部看到正確設置的title標記-這是我們接下來要討論的內容：
2.元描述標籤
元描述標籤用於在搜索結果摘要中設置描述：
Google並不總是使用元描述標記來創建這些代碼段，但是如果存在meta標記，則您的元描述很有可能會被添加到SERP中。
但是請記住，有時Google會忽略meta description標記，而是引用頁面中的一些副本。當報價與特定查詢的匹配比元描述更好時，通常會發生這種情況。
基本上，Google會選擇最佳選擇來增加點擊的機會。
最佳實踐
元描述的規則不是太嚴格-畢竟，如果您寫的不好，即使您根本不寫，Google也會為您編寫。
- 注意長度- 與標題一樣，Google將保留您元描述的前150-160個字符，其餘部分保留。確保儘早包含重要方面，以最大化搜索者的興趣。
- 編寫良好的副本- 儘管不使用元描述進行排名，但根據搜索意圖對其進行優化仍然很重要。根據各自的查詢，您的描述越相關，則用戶訪問您的頁面的可能性越大。
- 考慮跳過元描述- 為特別長尾的關鍵字或針對各種關鍵字的頁面創建良好的副本可能很困難。在這種情況下，請考慮省略元描述-Google會抓取您的頁面，並以兩種方式用一些相關的引號填充您的代碼段。
HTML代碼
以下是從同一篇有關冠狀病毒統計的BBC文章中檢索到的一些代碼，您可以看到title標記後是一個meta description標記，它提供了有關該文章的簡要概述：
3.標題（H1-H6）標籤
標題標記用於為閱讀器和搜索引擎構建頁面：
幾乎沒有人閱讀過這篇文章已經不是什麼秘密了-我們通常要做的是掃描文章，直到找到所需的部分，再閱讀該部分，然後彈跳。而且，如果不將文章分成幾部分，那麼很多內容都會立即反彈，因為它太多了。因此，從用戶的角度來看，標題是方便的閱讀工具。
但是，從搜索引擎的角度來看，標題標籤構成了內容的核心，並幫助搜索爬蟲程序機器人了解頁面的含義。
最佳實踐
標題規則源自一般的文案寫作慣例-將您的文案分成幾小段並保持一致的格式：
- 不要使用多個H1- H1標題與其他標題分開，因為搜索引擎將其視為頁面的標題。不要與標題標籤混淆-標題標籤顯示在搜索結果中，而H1標籤顯示在您的網站上。
- 保持淺層結構- 很少需要低於H3。將H1用作標題，將H2用作節標題，將H3用作小節。還有更多的東西會讓人感到困惑。
- 類似於查詢形式的標題- 將每個標題視為在搜索結果中排名的額外機會。為此，每個標題聽起來應該像是查詢或查詢的答案-包括關鍵字。
- 與所有標題保持一致- 所有標題的編寫方式均應使您能夠刪除所有文本並僅保留標題，它們的讀起來就像列表一樣。
HTML代碼
下面是從同一篇BBC關于冠狀病毒統計信息的文章中檢索到的代碼片段，您可以看到存在正確設置的H2標題，後跟兩段：
4.圖片替代文字
替代文字的主要目標是可訪問性，而alt屬性的SEO目標是圖像索引。
圖像替代文字的主要目標是幫助用戶理解圖像，例如，視力障礙者無法觀看的圖像。在這種情況下，例如出現問題並且無法加載圖像的時候，可以使用替代文本來描述圖像中的內容，而不是查看圖像。
從SEO角度來看，替代文字是Google搜索中如何為圖片建立索引的重要組成部分。因此，如果您的工作有視覺元素-無論是產品的圖像，作品，庫存的圖像還是藝術品，那麼您絕對應該考慮使用圖像替代文本。
最佳實踐
添加alt文本標籤的先決條件是找到所有沒有它的圖像。
您可以使用WebSite Auditor之類的工具來爬網您的網站，並編譯包含替代文本的圖像列表。
創建列表後，請遵循以下準則：
- 簡明扼要，但要有描述性- 替代文字應該是一兩行文字，以幫助視障人士了解圖片。
- 不要太簡潔- 一個單詞，甚至幾個單詞可能都不會刪掉-無法將圖像與其他圖像區分開。考慮顯示的所有可能的屬性：對像類型，顏色，材料，形狀，飾面，照明等。
- 不要做關鍵字填充- 關鍵字填充仍然可以工作的地方不存在，替代文本也不例外。
HTML代碼
這是來自疾病細胞圖像的替代文本片段的示例：
5.模式標記
架構標記用於通過豐富的代碼段功能增強常規的SERP代碼段：
Schema.org託管了一組由Google，Bing，Yahoo！和Yandex聯合開發的標籤，網站管理員使用這些標籤為搜索引擎提供有關不同類型頁面的其他信息。反過來，搜索引擎使用此信息來增強SERP片段的各種豐富功能。
不確定使用Schema標記是否可以提高排名的機會-但是，毫無疑問，所生成的摘錄看上去比常規摘錄更具吸引力，從而提高了其在搜索中的地位。
最佳實踐
唯一的最佳實踐是訪問schema.org，查看它們是否具有可應用於您的頁麵類型的任何標籤。有成百上千的標籤，即使不是成千上萬的標籤，因此可能會有一個適用的選項，可能有助於改善您的網站列表。
HTML代碼
這是指定食譜營養成分的代碼示例樣本。您可以訪問schema.org以獲取可用於標記的項目的完整列表：
6. HTML5語義標籤
HTML5元素用於更好地描述各種頁面組件：
在引入HTML5元素之前，我們主要使用div標籤將HTML代碼拆分為單獨的組件，然後使用類和ID進一步指定這些組件。每個網站管理員都以自己的自定義方式指定了組件，因此，最終結果有些混亂，而且對於搜索引擎來說，要了解每個頁面上的內容是一個挑戰。
通過引入語義HTML5元素，我們獲得了一組直觀的標記，每個標記描述一個單獨的頁面組件。因此，我們現在不必使用一堆令人困惑的div標記我們的內容，而是可以使用一種易於理解的標準化方式來描述組件。
您可以想像，搜索引擎非常熱衷於語義HTML5。
HTML代碼
以下是一些最方便的語義HTML5元素，可使用它們來改善與搜索引擎的通信：
- 文章 -將帖子與其餘代碼隔離，使其可移植
- 部分 -隔離博客中的一組帖子或帖子中的一組標題
- 放在一邊 -隔離不屬於主要內容的補充內容
- 標頭 -隔離文檔，文章，部分的頂部，可能包含導航
- 頁腳 -隔離文檔，文章，部分的底部，包含元信息
- 導航 -隔離導航菜單，導航元素組
7.元機器人標籤
漫遊器元標記是關於網站與搜索引擎之間的互動規則的。
網站所有者可以在此處概述一組用於對其頁面進行爬網和索引的規則。其中一些規則是強制性的，而其他規則則更像是建議-並非所有的爬蟲都將遵守機器人的元標記，但主流搜索引擎通常會遵守。如果沒有meta robots標籤，那麼爬蟲將按照自己的意願進行操作。
最佳實踐
Meta robots標記應放置在頁面代碼的開頭部分，並應指定其處理的搜尋器以及應應用的說明：
- 按名稱尋址機器人-如果您的說明適用於所有搜尋器， 請使用機器人，但要使用特定名稱來尋址各個搜尋器。例如，Google的標準網絡抓取工具稱為Googlebot。解決單個機器人通常是為了禁止惡意爬網程序從頁面上進行，同時允許意圖良好的爬網程序繼續進行。
- 將指令與您的目標相匹配- 您通常希望使用漫遊器元標籤來防止搜索引擎將文檔，內部搜索結果，重複頁面，登台區域以及所有您不想在搜索中顯示的內容編入索引。
HTML代碼
以下是機器人元標記最常用的一些參數。您可以在單個meta robots標記中使用任意數量的標記，並用逗號分隔：
- noindex-頁面不應被索引
- nofollow-頁面上的鏈接不應該被關注
- follow —即使頁面不被索引，也應遵循頁面上的鏈接
- noimageindex-頁面上的圖像不應建立索引
- noarchive-搜索結果不應顯示頁面的緩存版本
- unavailable_after —頁面不應在特定日期後建立索引。
8.規範標籤
規範標籤使您避免了重複內容的風險：
要點在於，任何給定的頁面都可以擁有多個地址，這完全沒有您自己的錯。有時，它們是由各種工件（例如http / https和各種跟踪標籤）產生的，而有時，它們是由產品目錄中可用的各種排序和自定義選項產生的。
坦白地說，這不是一個大問題，除了所有這些地址可能都對爬網預算和頁面權限造成負擔外，還可能影響您的性能跟踪。另一種方法是使用規範標記來告訴搜索引擎這些頁面地址中的哪個是主要頁面地址。
最佳實踐
為避免潛在的SEO複雜性，請將規範標籤應用於以下頁面：
- 可通過不同URL訪問的頁面
- 內容非常相似的頁面
- 創建自己的URL參數的動態頁面
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