關鍵字是用來將你的廣告和用戶搜尋字詞聯繫起來的字詞或詞組，大家一定都很關心如何準確選擇適當關鍵字，找出潛在顧客，將點擊轉變為成功銷量，藉此提高轉換率，本篇文章提供5大祕訣，讓您操作關鍵字廣告輕鬆有效。
一、從用戶的角度思考
挑選好的關鍵字就像是經營好網站內容行銷一般，要先思考自己的目標族群是誰？
他們有什麼消費習性？消費者到底想要什麼？是比價？還是會在乎內容規格？
甚至在搜尋這項產品時，可能會想得知的資訊為何？
藉此依循消費者邏輯去思考相關關鍵詞的方向，才能找到目標潛在客戶。
接下來讓我們一起來看以下電商網站的案例：賣鞋的電商網站
目標客群舉例：
運動鞋：18-40歲的學生或有在運動的上班族
女鞋：25-40歲的上班族女性
慢跑鞋：熱愛馬拉松的跑者、想減重的上班族
籃球鞋：18-25歲熱愛打籃球的學生
目標客群消費習性：一陣子會汰舊換新、常喜新厭舊、會比價、注重樣式及實用性吸引目標客群的點：有沒有明星代言人、款式、折扣金額、優惠活動
二、關鍵字溝通策略
關鍵字百百種，到底優先執行甚麼類型的關鍵字？
關鍵字我們可以簡單分成三大類：品牌字、產品字、消費者需求通用字。
品牌字：目的為防守，讓消費者在搜尋您的品牌名時，可以看見您，防守競品的進攻。
產品字：當消費者還沒選定要哪間品牌的產品時，會先搜尋產品字，這為產業競爭的大字，是為品牌進攻關鍵字。
消費者需求通用字：當品牌字及產品字做足一定的量，可以在擴張招攬更多有潛在需求的消費者，擴大品牌聲量，此為品牌的形象連結。
在關鍵字選擇的部分，可以先思考本次執行關鍵字廣告的目的目標為何，如果為形象曝光，可以選擇品牌字搭配產品字及消費者需求通用字，關鍵字分層預算分級，全方位讓消費者建立對品牌的印象。
但在預算有限的情況下，建議可以優先執行核心的品牌字，越核心的關鍵字轉換率高，還有剩餘預算時再接續執行產品字、消費者需求通用字。
三、按主題分類
關鍵字的架構在整體帳戶占很重要的一部分，如何根據各主題分廣告活動，以及群組的分類，都需要經過深思熟慮。
好的帳戶結構能帶來好的廣告品質，便可能可以以更低的價錢播送廣告。
績效師偷偷說：為維持帳戶效益，一個群組最好不要超過20個關鍵字喔～
四、關鍵字具體明確，不要太廣泛！
像鞋子、衣服，這般廣泛的大字，雖然搜尋量很大，但相當不精準，
容易花了大把金錢，卻沒有實際銷量，等於在河裡丟金子一般，欲哭無淚。
關鍵字需要明確具體，鎖定精準族群，如籃球鞋、男士籃球鞋促銷、籃球男鞋打折等，都比直接下籃球這字詞準確，
針對目標族群消費習性，以及商品行銷策略思考字詞重點。
另外，關鍵字詞的比對類型應用，也能提升關鍵字準確度，
當廣泛字詞可能會帶入太多不準確用戶時，可以採用片語、甚至是完全比對方式。
五、使用關鍵字規劃工具：擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費
人總是有靈感枯竭的一刻，這時候就要依靠好的工具幫忙。
我們可以利用Ads裡的 關鍵字規劃工具 、能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量，
甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中，搜尋量較高的關鍵字去做推薦。
績效師貼心提醒：Google Ads的關鍵字規劃工具，需先申請Ads帳號才能使用喔！
使用步驟：
1. 登入Ads帳號
2. 點選工具－>選擇關鍵字規劃工具
3. 輸入產品關鍵字詞、地點、到達網址...等基本資訊
輸入關鍵字詞後會跑出平均每月搜尋量及建議出價的資訊。
另外，Google Trend提供我們關鍵字詞的 搜尋趨勢熱度，也可以參考使用。
還有在搜尋相關關鍵字的時候，搜尋結果尾端內的建議關鍵字也可以參考採用。
至於關鍵字應該是越多越好嗎？理論上帳戶內應該要有一定數量的關鍵字，
但是如果帳戶充斥著不會帶來點擊，或是點擊率超低的關鍵字，反而會影響廣告品質分數，造成廣告成效不佳。
關於提升品質分數，也可以參考我們之前跟大家分享過的 現在就來提高你的廣告品質分數吧 ！
各項祕訣相輔相成，如能選擇正確的關鍵字，在廣告一開始上線就能網羅潛在客群，後續再根據成效調教，相信廣告能為您的事業帶來成長！
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