SEO趨勢揭秘─7大SEO重點

 1.  瞭解目標受眾(Audience)與使用者(User)的意圖(Intent)

舉例來說，你應該瞭解：

(1) TA喜歡怎樣的溝通媒介？文字？圖像？影音？並使用正確的溝通媒介，傳遞行銷資訊給TA。

(2) TA在搜尋字詞或句子時，期待找到什麼資訊？盡量用最簡單的方式給予答案，並確認網站內容能完整回答問題。

 

未來，根據搜尋該目標關鍵字的使用者意圖去產出內容只會更為重要。

進一步來說，理想上，我們該試著瞭解搜尋某個字詞的人，在首次搜尋、之前和之後還會有怎樣的問題，作為我們內容規劃上的方向。

例如：搜尋日本旅遊的使用者，後續可能還會去搜尋相關的旅遊景點、美食等細節資訊，而這些細節資訊就可以作為我們網站內容規劃上的方向。

除了瞭解TA外，在SEO策略上，專家建議必須花更多心思在行銷漏斗(Marketing Funnel)，並確認我們真正想花時間和心力的地方。

我們應該思考，「究竟該花心力去經營一個較廣泛字詞的排名？還是應該經營在行銷漏斗中，後期較精準的字詞？」

哪些字詞的搜尋者更懂自己要什麼？更有機會對我們的產品感興趣？等，來幫助我們將心力聚焦在能帶來較大成效的關鍵字詞上。

 

 

此外Google提到的微時刻（Micro-Moments）消費者(使用者)行為，也是一個解析我們使用者意圖的一個很好的方式。

 

 

而在關鍵字研究的方式上，專家建議可以：檢視搜尋結果頁中，和你的網站相似的競品網站是否有在該特定的目標字詞或句子中有排名。

因此，如果在搜尋結果第一頁中，充滿大型電商平台或新聞網站、論壇等與我們網站不同類型的網站，或許就可以考慮經營其他的關鍵字和句子。

這是一個關鍵字研究中競品分析的方向，但並不一定是絕對的。

仍然有非同樣類型的網站，操作成功的案例(例如提供與資訊型競品網站相似、更好的內容)，但是可以作為我們評估關鍵字操作難易度的一個指標。

2.  運用結構化資料標記(Structured Data Markup)，加強搜尋樣貌，提升搜尋體驗

多位數位行銷領域的專家，都強調要盡可能的瞭解、使用結構化資料標記在網站上，讓Google更瞭解網站的內容，並有機會獲得加強的搜尋結果，如精選摘要（Featured Snippets）、網站麵包屑等，

透過加強網站在搜尋結果的樣貌，呈現網站中更多的資訊，提升使用者的體驗，最終將有機會促成網站的點擊流量增加。

而結構化資料標記，奇寶工程師已經廣泛應用於客戶網站優化當中，藉此讓Google更瞭解網站內容，改善網站呈現樣貌，提高使用者點擊網站的機會。

3.  創造優秀(Exceptional)的內容

正因為搜尋引擎，對於內容更為看重，在產出內容的策略上，產出優質、有深度的內容，會比產出大量但質量低的內容來的好。

優質內容，以搜尋的角度來說，就是要能滿足、解決使用者搜尋意圖的內容。

4.  提升網站的E-A-T值

E-A-T值是Google搜尋品質評級的方針，主要分成專業度(Expertise)、權威度(Authority)、可信度(Trustworthiness)三者，而判斷的依據如下：

• Expertise 專業度－網站內容是否具專業性（具備原創且有根據的內容)。
• Authority 權威度－在該專業相關網站中的權威，在相似網站中的優劣。
• Trust 可信度－會有個人隱私資料的網站，是否安全且值得信任很重要（例如：網站憑證是否為Https）。

在知道判斷標準後，後續要怎麼加強網站，便顯而易見：假設我們想提升網站的可信度，就可以考慮為網站增加HTTPS的憑證。

5.  網站速度的優化

隨著搜尋引擎更看重網站的速度（畢竟網站的速度是影響使用者體驗的重要因素），網站速度的優化將更為的重要。

6.  頁面優化(On-page Optimization)還是一樣的重要

7.  為語音搜尋(Voice Search)做好準備

隨著行動裝置，如智慧型手機的盛行，語音搜尋將更常被使用。

工程師在操作網站上，會協助客戶操作一些口語化的關鍵字，像是要如何做某件事等疑問句，以及提供口語化的內容建議。

通常我們會建議客戶提供常見問題（FAQ）的內容或協助新增常見問題的網站區塊等，並添加結構化資料標記，增加網頁出現於精選摘要的機會（若執行語音搜尋，精選摘要內容容易被作為結果）。